פאשיוניסטה - מדריך אופנה עילית

כנראה שצריך להאשים את המיתון, כי לאחרונה אפילו ענקיות אופנה כמו Chanel ו- DKNY החלו להצטמצם.

תחילה שמענו על סגירתה של התערוכה המפורסמת, Chanel Mobile Art (שהייתה אמורה לטייל בכל העולם) וסגירת Bill Blass Couture שהביאה לפיתורים של כשישים עובדים. עכשיו, חברות רבות החליטו לוותר על Bryant Park, מקום בו מציגים קולקציות באופן "מרוכז" בשבוע האופנה בניו יורק…

השנה, השיקול הראשון, לפני כל שיקול אחר מבחינת כל החברות הוא העלות. בזמן, בו אחוזי המכירות צונחים ואם נצטט אחת מהמוכרות בכל-בו אמריקאי  "אנחנו ברי מזל אם מכרנו שמלה אחת…", אפשר להבין מהיכן מגיע המניע הזה.

בזמן שהחנויות מנסות לנקות את המדפים מהסחורה של חורף 2008, בעזרת מבצעים והנחות שהחלו כבר בתחילת נובמבר, הם חרדים מהיום, בו יצטרכו למכור את הפריטים מקולקציות אביב 2009 במחיר מלא. הצרכן האמריקאי, שהתרגל להנחות ומבצעים שמיהרו לבוא השנה, לא בהכרח ירצה לשלם מחיר מלא, ואולי פשוט יעדיף לחכות להנחות, שמבחינתו הינן חלק בלתי נפרד מחוויית הקנייה עכשיו.

ולכן, לא פלא שחברות החלו לקצץ בעליות, שכן מדובר באירועים שעולים הון תועפות, אך לא בהכרח תורמים באופן ישיר למכירות. היום, העדפה היא להשקיע בצמיחה כלכלית, גילוי שווקים חדשים וקידום מכירות, ולא באירועי יח"צ.

בנוסף לשתי החברות שכבר צוינו, מדברים על כך שגם Betsey Johnson, Carmen Marc Valvo, Vera Wang, Reem Acra וחברות נוספות יעזבו את האוהלים השנה.